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羊绒行业国际话语权缺失品牌创新是关键

发布时间:2019-06-14 22:39:40

羊绒行业国际话语权缺失 品牌创新是关键

尽管我国羊绒资源居全球垄断地位,但因品牌缺失,在国际上缺乏话语权,突破品牌之困形势急迫。 缺失话语权 “国内羊绒缺乏国际话语权有其重要原因,一是大多数企业处于初级加工的产业链低端,产品附加值低毫无话语权可言;二是企业各自为战、相互激烈竞争,尚未形成统一联盟来保障自己的定价权。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉。 公开资料显示,我国是世界上首屈一指的羊绒大国。全球每年原绒产量1.5万吨左右,其中,我国原绒占全球原绒产量的75%以上,再加上一部分进口,世界上超过95%的羊绒原料在我国完成初级加工处理。我国羊绒及制品加工数量、生产能力、出口量均居世界,世界羊绒消费市场有3/4以上的商品产自我国。 不过,目前,我国羊绒产业面临着“羊绒产自中国,但羊绒价格中国人说了不算,定价权掌握在外国人手中”的尴尬局面。 朱庆骅表示,国际羊绒品牌之所以具有定价权、具有影响力的原因就在于国际品牌企业处于产品链的高端。“目前国内已有企业认识到这一点,中银绒业、鄂尔多斯等企业都已经开始在品牌、产业链等方面努力,相信国内羊绒行业将获得一定的话语权与定价权。” 也有不少企业负责人坦言,目前国际羊绒产品纷纷引领了时尚,而国内品牌缺乏创新能力。同时我国羊绒产业及市场推广效率低,渠道成本上升,特别是产品创新能力不强,难以形成核心竞争力,失去了大量市场。 近日,中国服装协会副会长王茁在“雪莲2015-2016秋冬羊绒针织服装流行趋势发布会”上表示,目前中国服装业正处于转型升级的关键时期,因此回归产品时代、提升运营水平、迎合产业革命、树立时代思维就显得尤为重要。任何一个品牌或企业要锁定目标消费者、回归产品本身才是重中之重。“以人才为基础,以提高效率为手段,以打造产品的核心竞争力为直接动力进行产品升级改造是企业适应新常态有效的举措之一。” 品牌是生命线 “目前中国的羊绒原料产量已经占到全世界的70%左右,但是国产品牌依然很难在国际市场上占有一席之地,只能为国际知名品牌做代工,究其原因是国内品牌在产品设计、产品内涵及积淀等方面与国际品牌还有很大差距,而且在针织设计和人才培养等诸多方面需要完善。”北京雪莲集团董事长孟泽在接受媒体采访时表示。 业界人士表示,中国的羊绒生产企业大多处于价值分配链的层,是靠加工费生存的劳动密集型企业,而在全球化配置资源的时代,品牌才是生命线。“品牌就是信誉,是产出效益的根本要素,中国羊绒行业想真正具有国际竞争力,必须有着名的品牌,否则没有出路。” 孟泽曾表示,新常态下纺织企业将更加关注品牌建设,并在战略层面聚焦品牌。“企业建立品牌竞争力有效的方式就是调整品牌的焦点,包括产品线、客户群和渠道等,这样更有利于品牌进入消费者的心里。同时,纺织企业还要更加关注产品创新,好的销售必须有好的产品,好的品牌更需要好的产品。新常态下,销售的本质并没有变化,那就是销售一定要满足客户需求,只有好的产品,才能够吸引客户,产生消费。” 业界人士也坦言,品牌建设道路艰难,因为从国外的经验看,一个品牌从创立到成长为全球着名品牌少则需十几年,有些需上百年。 朱庆骅告诉,总体而言,国内羊绒行业正在往好的方向发展,“有三大发展机遇:一是中国羊绒是世界上重要的原料生产地,而羊绒行业对原料依赖度较大,中国掌控原材料优势;二是国内消费者需求崛起,有利于羊绒行业的进一步发展;三是地方政府及相关企业意识到行业存在问题并积极着手解决,如扶持政策的出台,企业提高创新能力。” 孟泽说,“目前,在外销低迷、内需不旺、原料上涨以及电商冲击等大环境的影响下,生产好产品尤为重要,一定要回归产品的本质,为消费者提供性价比更高的羊绒产品,如今温暖全世界应不是消费者对羊绒衫的简单诉求,也是对羊绒产品的时尚、品质内涵以及个性化提出更高要求,从而促进企业转型升级和提升。” 不过,朱庆骅强调,国内羊绒行业也存在诸多问题,比如,多数企业仍生存在产业链低端、羊绒品质在盲目扩张下有下降趋势、行业标准不规范、虚假产品等问题,未来地方政府在标准和检验上,相关企业在品牌塑造、产品研发等方面需要付出较多努力。

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