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奥康鞋业王振滔:国家品牌带动企业品牌-品牌跟踪

2019-01-31 03:51:32
奥康鞋业王振滔:国家品牌带动企业品牌导读: 我经常讲一句话:没有不好的行业,只有不好的企业。其实从行业的角度来讲,鞋子是属于门槛比较低的,进去比较容易,但是你想做好不容易。比如刚才说
我经常讲一句话:没有不好的行业,只有不好的企业。其实从行业的角度来讲,鞋子是属于门槛比较低的,进去比较容易,但是你想做好不容易。 比如刚才说到我们奥康企业上市,其实从行业的角度来讲,盈利的水平也不算的,比如百丽,百丽今年的市值一度超过1200多亿,哪怕是这几天市场不好的情况下也达到1000多亿。前面的50强,如果上市了把市值一对比,能超过1000亿的就很少。 不是看哪个行业决定盈利水平,重要的是这个企业能不能有所突破,对于我们来讲,重要的是持续创新,实现持续发展。 对企业创新来说,像鞋子方面看起来很简单,一双鞋底,一张皮,装起来就是一双鞋子,但是如果你把这个鞋子做到附加值很高的话确实很难。比如我们有定位鞋、功能鞋,从某些意义来讲,我们是提高了附加值。 我得知一个数据,一到四月份,温州皮革行业现在做鞋的还有2717家。从鞋业的角度来讲,有这么多的企业,为了产品的竞争,可能他们的盈利水平是很微利的,但是如果你把这个企业的产品品牌做好的话,相对来讲附加值就比较高。 这个就是“的企业卖标准,二流的企业卖品牌,三流的企业卖产品”。如果你是停留在产品的竞争,那就是赚产品的钱,手工劳动密集型;如果卖品牌的话,品牌的附加值就提出了;如果是卖标准的话,标准是指有自己的决定权制定标准,或者是更高层次的标准并且(附)加文化,有这个品牌的故事再加上技术创新,相对来讲产品的附加值就比较高。 所以相对来讲,国外的品牌很多都在中国下单,就是他下单,我们给他们做加工。比如一双鞋子(成本)20美金到30美金,但是它的零售价可能150美金到200美金,因为他卖的是品牌,卖的是文化和故事。
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