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中国智能手机消费意愿仍较高转转行情年轻男

发布时间:2020-03-26 14:24:50

中国智能消费意愿仍较高 转转行情:年轻男性更爱买卖二手

近日,企鹅智库发布的《智能智能硬件:2019中国民购买力报告》显示,中国的消费者对智能仍具有较高的购买意愿,不过在换机时男性及年轻群体更愿选择二手。

实际上,自2017年第四个季度以来,中国新机市场销量一直处于下滑态势,而二手因为性价比等优势正在成为智能消费新的增长点。根据转转二手交易发布的2019年度Q1行情报告(以下简称转转行情)显示,整个一季度,转转平台二手交易量增速明显,较去年通过其上涨了66%。从交易人群看,年轻男性用户成为二手交易的主力,iPhone7和iPhone6等目前在2000元段位的机型受到欢迎。

智能消费意愿高 二手交易量占比提升

据企鹅智库发布《智能智能硬件:2019中国民购买力报告》显示,88.5%的民在2019年,有至少购买一种智能设备的考虑,其中,大多数对智能具有较高的购买意愿。

但近年来,新机市场频繁更新换代,趋于饱和,自2017年第四个季度以来中国市场销量一直呈下滑趋势,只有局部价位段的逆势上扬。根据的Counterpoint研究数据显示,在中国市场寒冬之际,依然存在逆势上扬的增长区间,包括美元(元人民币)、美元( 元人民币)和800美元(5300元人名币)以上价位段的销量在2018年均实现增长。

新机逐渐进入存量市场,而二手市场凭借高性价比呈现出逐年上涨趋势。转转二手交易此前发布的年度白皮书显示,2018年转转平台年度订单量呈翻倍以上增长,其中二手业务的交易份额稳占行业。而在2019年二手交易热度依旧持续不减,根据发布的转转行情显示,2019年一季度,平台二手交易量大幅增长,即便是在春节假期期间,用户交易也依然活跃。当下,二手已经成为千亿级增量市场,随着转转这类提供验机服务的线上平台的崛起,越来越多的消费者开始将二手作为购机选择。

元为购机预算 年轻群体购买二手意愿更高

2019年民购买智能的预算主要分布在元区间。从新品电商京东上的销售情况来看,这个价位段交易量前五的机型主要是vivo iQOO、iPhone8 plus、荣耀V20、iPhone8和华为Mate20。而从转转数据来看,消费者在这个价位段交易得多的机型为iPhoneX,售价在平台低至4199元,极具性价比。也就是说,花同样的钱,用户可以在转转上买到更高端的。

此外,转转行情显示,整个Q1季度,消费者交易较多的还有iPhone7、iPhone6、iPhone7 Plus、iPhone6s等老机型,这些的售价大多低于民的购机预算很多,也同样受到消费者欢迎。

企鹅智库的报告显示,在未来换时,越年轻的民选择二手的意愿越高,两成00后对购买二手并不排斥。

对此,转转优品研究院分析师表示,年轻群体大多处于在校阶段以及刚入职场,消费水平受限,但是对于高端品牌、高配置也有一定的需求,而购买二手可以在现有预算内选择配置更高的机型,扩大消费水平之内的购机选择范围;此外,相较于其他年龄阶段的群体,年轻群体有着更开放的消费意识,开放的消费观念让他们无论是对二手的认知度还是接受度都要高于其他年龄阶段群体。而从转转平台数据看,在买卖二手的用户中,年轻男性用户确实要更多一些。

2000元以下价位 二手更具性价比

新机市场高价位段销量增长明显,而高价位新品转入二手市场后价格往往会大幅度下调,更具性价比。Counterpoint研究数据显示,新机市场5300元以上的高端市场销量在2018年同比增长455%,iPhone X是此价位段畅销机型,其次是iPhone Xs Max、iPhone XS、iPhone 8 Plus、iPhone XR和华为Mate 20 Pro。

转转行情则显示,上述这些机型在二手市场的价位区间大致处在4000元以上价位区间,每款价格基本下调1000至2000元。以iPhone Xs Max为例,新品市场256G版本的售价为9699元,而在转转自营二手商城只需7299元就能买到8成新以上的这一机型,价格下调整整2400元。

从二手各价位段交易情况来看,在转转平台上,1000元以下的热销机型有iPhone6、iPhoneSE和iPhone5s,这些iPhone旧机型在新品市场已经停产断货,却在二手市场凭借性价比优势依旧畅销;从元价位区间看,热销机型主要是iPhone7、iPhone6s、iPhone6 Plus和iPhone6s Plus;元价位区间的热销机型主要是iPhone7 Plus、iPhone8、iPhone8 Plus和华为P20。据转转优品研究院分析师介绍,在这个价位区间,同样的苹果机型在新品市场都在4000元以上。

从上述数据可以看出,二手在价格上具有新机不可比拟的优势。以2000元预算为例,在新品市场只能买到基础配置的低端智能,但在二手市场可以买到几年前的高端机型。

七成消费者关注电池续航 转转增值服务受欢迎

从货源和交易安全看,转转自营二手商城对有专业验机鉴定,而且提供给消费者售前分期付款、售后7天免费试用和180天超长质保等多项服务,让消费者购买二手更简单更放心。

值得注意的是,企鹅智库的调研数据显示,近七成民希望电池续航得到改善,而转转自营二手提供的半年免费电池换新服务,正好契合了消费者的这一重要需求。

随着转转这类二手交易平台打造的标准化服务体系日趋完善,消费者购买二手也能享受到和购买新机一样的保障,加之性价比突出,未来将会有更多人选择二手。

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